نمایشگاه و بازارچه «مادران ارزشآفرین» در نخستین روزهای مهرماه، اینبار حالوهوایی متفاوت داشت؛ میان میزهایی که با دستسازهها، خوراکیها، پوشاک و محصولات تولیدی بانوان رنگ گرفته بود، کودکان هم سهمی از خریدهای بازارچه داشتند؛ خریداران کوچکی که با آغاز سال تحصیلی، بخشی از فضای این بازارچه را به حالوهوای مهر و مدرسه پیوند زدند.
اول مهر که میرسد، حال و هوای همه کمی تفاوت میشود؛ کیفهای نو، دفتر و مدادهای رنگی، لباسهای تازه و شوق بازگشت به مدرسه، دوباره به بخشی از زندگی خانوادهها تبدیل میشود. در چنین روزهایی، بازارچه «مادران ارزشآفرین» نیز که بهصورت ماهانه میزبان بانوان کارآفرین است، رنگوبوی متفاوتی به خود گرفت. از یک سو، بانوانی که حاصل تلاش و مهارت خود را برای عرضه به بازار آورده بودند و از سوی دیگر، خانوادههایی که در میان غرفهها میچرخیدند و کودکان نیز در انتخاب و خرید سهم داشتند.
این بازارچه از یکم تا پنجم هر ماه در باغ اردوگاه خاتون، به همت مرکز امور بانوان و خانواده بنیاد کرامت رضوی برپا میشود و بستری برای حمایت از بانوان کارآفرین، معرفی محصولات تولیدی آنان و کمک به تقویت اقتصاد و خودکفایی خانوادههاست. در این دوره نیز حدود ۸۰ بانوی کارآفرین در این رویداد حضور داشتند؛ زنانی که هرکدام بخشی از توانایی، تجربه و محصولی را که حاصل کارشان است، به این بازارچه آورده بودند.
از هنر دست تا محصول خانگی
با ورود به فضای بازارچه، نخستین چیزی که جلب توجه میکند، تنوع میزها و محصولاتی است که کنار یکدیگر قرار گرفتهاند. یک سو پارچهها و دستسازههای سنتی و رنگارنگ دیده میشود و سوی دیگر، میزهایی با انواع محصولات خوراکی و خانگی. هر میز، روایت کوتاهی از کاری است که در خانه یا یک کارگاه کوچک آغاز شده و حالا فرصتی برای دیدهشدن و فروش پیدا کرده است. در میان این غرفهها، محصولاتی از جنس هنرهای دستی، پوشاک و بافتهها در کنار خوراکیهای خانگی، فراوردههای غذایی و محصولات تولیدی بانوان قرار گرفته است. چیدمان ساده میزها، رفتوآمد خریداران و گفتوگوی بانوان فروشنده با مراجعهکنندگان، فضای بازارچه را از یک نمایشگاه صرف فراتر میبرد؛ اینجا قرار است محصول تولیدشده مستقیماً به دست مخاطب برسد و صاحب محصول نیز بیواسطه درباره آن توضیح دهد.
برای بسیاری از این بانوان، چنین فضایی فرصتی است برای معرفی توانمندی، پیدا کردن مشتری، شناخت سلیقه مخاطب و تجربه حضور در یک فضای واقعی عرضه و فروش. همین ارتباط مستقیم میتواند به تولیدکننده کمک کند محصول خود را بهتر بشناسد و برای ادامه مسیر، تصمیمهای دقیقتری بگیرد.
بازارچهای برای دیدهشدن
یکی از تفاوتهای بازارچههای مناسبتی با فروش معمول محصولات خانگی، فرصتی است که برای دیدهشدن تولیدکننده فراهم میشود. وقتی بانویی محصولی را در خانه تولید میکند، ممکن است مهمترین چالش او پیدا کردن مسیر مناسب برای معرفی و فروش باشد. بازارچه مادران ارزشآفرین تلاش میکند بخشی از این فاصله را کم کند. حضور حدود ۸۰ بانوی کارآفرین در این دوره، فضای بازارچه را به مجموعهای متنوع از توانمندیهای زنان تبدیل کرده بود؛ از بانویی که هنر دستش را در قالب پارچه و بافته عرضه کرده تا بانویی که محصول غذایی یا دستسازه خانگی خود را برای فروش آورده است. در چنین فضایی، هر میز میتواند شروع یک آشنایی تازه میان تولیدکننده و مشتری باشد.
البته هدف چنین بازارچهای صرفاً فروش محصول نیست. حمایت از بانوان برای حضور فعالتر در عرصه اقتصادی، کمک به معرفی ظرفیتهای آنان و تقویت اقتصاد خانواده، بخشی از فلسفه برگزاری این رویداد است؛ مسیری که وقتی بهصورت مستمر و ماهانه دنبال شود، میتواند فرصت بیشتری برای تداوم فعالیت بانوان ایجاد کند.
این بار، کودکان هم مشتری بودند
اما بازارچه مهرماه یک تفاوت دیگر هم داشت؛ مهر و مدرسه، کودکان را هم به بخشی از فضای بازارچه تبدیل کرده بود. در میان رفتوآمد بزرگسالان، حضور کودکان به چشم میآمد؛ بعضی در کنار مادرانشان میان میزها میچرخیدند و بعضی با دقت محصولات را نگاه میکردند. برای آنها، بازارچه فضایی تازه برای دیدن، انتخابکردن و تجربه یک خرید متفاوت بود. همین حضور کودکان، حالوهوای بازارچه را در نخستین روزهای سال تحصیلی تغییر داده بود.
در واقع، این دوره از بازارچه به شکل طبیعی با فضای آغاز مدرسه گره خورده بود. مهرماه برای خانوادهها ماه خرید و آمادهشدن برای یک فصل تازه است و حضور کودکان در کنار مادران، این بازارچه را از یک فضای صرفاً اقتصادی به محیطی خانوادگیتر تبدیل کرده بود؛ جایی که خرید یک محصول، میتوانست همراه با آشنایی با هنر دست و تلاش یک تولیدکننده باشد.
اقتصاد خانواده از همین میزهای کوچک آغاز میشود
در نگاه اول، ممکن است یک میز کوچک با چند محصول خانگی، اتفاقی ساده به نظر برسد؛ اما پشت هرکدام از این میزها، ساعتهایی از کار، مهارت و تجربه یک زن قرار دارد. محصولی که شاید در مقیاس یک کارگاه بزرگ تولید نشده باشد، اما برای صاحب آن میتواند بخشی از مسیر استقلال اقتصادی و کمک به درآمد خانواده باشد. «مادران ارزشآفرین» تلاش دارد همین ظرفیتهای کوچک را کنار هم قرار دهد؛ ظرفیتهایی که اگر فرصت عرضه و دیدهشدن پیدا کنند، میتوانند بخشی از چرخه اقتصادی خانواده را شکل دهند. استمرار ماهانه بازارچه نیز از این نظر اهمیت دارد که حضور بانوان در آن به یک برنامه مقطعی و مناسبتی محدود نمیشود و از یکم تا پنجم هر ماه، فرصت دوبارهای برای عرضه محصولات و ارتباط با مشتریان فراهم میآید.
نظر شما